Baromètre des événements professionnels
Chaque semestre, nous publions les résultats de l’activité des événements professionnels à travers des indicateurs de participation, d’audience, de secteur d’activité et de périodicité. Les participants sont les principaux centres de congrès et d’exposition, les lieux événementiels, les hôtels et les universités.
Un bilan annuel est également réalisé.
Au cours des six premiers mois 2024, Bordeaux a accueilli 1 843 événements. Malgré une légère baisse du nombre d’événements le nombre de journées congrès est quant à lui en hausse de 3,3% par rapport à 2023. Ce qui veut dire que la destination attire des événements de plus grande ampleur, à la fois en nombre de participants et en durée.
Cette croissance est un indicateur de l’attractivité et de la qualité des événements organisés à Bordeaux, ainsi que de l’efficacité des infrastructures locales pour accueillir des congrès de grande envergure.
La progression des retombées économiques souligne l’importance du tourisme d’affaires pour l’économie locale et son rôle crucial dans le soutien de nombreux secteurs, notamment l’hôtellerie, la restauration, le commerce et les services.
Le mois de mars a été le plus fréquenté de ce 1er semestre suivi du mois de juin et de mai.
La répartition équilibrée des typologies des participants reflète la variété des événements organisés et la capacité de Bordeaux à attirer différents types de publics professionnels et confirme sa position en tant que destination de choix, aussi bien pour les événements locaux que pour ceux de portée nationale et internationale.
En conclusion, les résultats du premier semestre 2024 montrent une performance solide du tourisme d’affaires à Bordeaux. La croissance des journées congrès et des retombées économiques confirme l’attrait de la ville pour les événements professionnels, tout en soulignant l’importance de s’adapter aux évolutions du marché pour continuer à attirer des événements d’envergure.
Le premier semestre a affiché des bons résultats en 2023, comme témoigne les chiffres présentés ci-dessous. On constate une augmentation des retombées économiques, dépassant ainsi celles de 2019, malgré un nombre d’événements plutôt stable, s’expliquant par l’allongement de la durée des événements.
La typologie des événements évolue sensiblement avec une progression à deux chiffres des participants congrès&salons tandis que l’activité corporate ralentie. Parmi les participants ayant assisté à un événement, on constate une plus large proportion d’événements d’envergure internationale avec un progression à trois chiffres par rapport à 2019. Ceci confirme la reprise du tourisme d’affaires international suite à la structuration de Bordeaux pour accueillir des événements de plus grande ampleur (ouverture du Palais 2 l’Atlantique et de nombreux hôtels). Les événements d’envergure régionale reculent un peu par rapport à ceux d’envergure nationale.
Les secteurs d’activités comptant le plus grand nombre de journées congrès sont toujours les mêmes sur le top 5, changeant de place en fonction des périodes. Pour le 1er semestre 2023, le secteur des sciences et médecine était le plus représenté, suivi par le secteur banque, assurance et immobilier, politique, droit et social, bâtiment et mode et grande distribution à égalité en quatrième position et le secteur du transport et aéronautique fait son entrée sur le podium, en cinquième position.
Ces résultats sont calculés sur la base de la collecte de données auprès de 31 sites participants à l’observatoire du tourisme d’affaires.
Le tourisme d’affaires, moteur économique majeur, continue sa trajectoire ascendante au second semestre 2023. Ces résultats témoignent d’une dynamique positive, avec une augmentation notable du nombre d’événements, des journées congrès et des retombées économiques, consolidant ainsi la place de Bordeaux en tant que destination phare pour ce secteur.
Au cours du second semestre 2023, 1921 événements ont été recensés, marquant une augmentation significative de 3,2% par rapport à 2019, année de référence. Cette progression témoigne d’une confiance renouvelée des entreprises dans le choix de Bordeaux comme lieu de leurs événements professionnels.
Quant aux journées congrès, elles ont enregistré une croissance remarquable de 34,3% par rapport à 2019. Cette progression souligne l’attrait croissant de la ville pour l’organisation de congrès et conférences, renforcé par la diversité et la qualité des infrastructures disponibles.
L’analyse des participants révèle une répartition équilibrée entre événements d’entreprise et congrès. De plus, une diversité géographique des participants est observée confirmant le positionnement de Bordeaux comme une destination attractive, tant pour les événements locaux que pour les événements d’envergure mondiale.
Cette dynamique de croissance témoigne de l’attractivité croissante de la ville, de sa capacité à répondre aux besoins diversifiés des organisateurs d’événements et de son rôle crucial dans le développement économique régional.
L’année 2023 signe le retour à la normale dans le paysage du tourisme d’affaires :
Tous les indicateurs sont en hausse et dépassent les chiffres de 2022 ainsi que ceux de 2019, laissant présager d’une belle dynamique pour les années à venir.
+20,6% d’activité par rapport à 2019 : le nombre de journées congrès et les retombées économiques ont connu une augmentation de plus de 20% par rapport à 2019. Cette croissance a été possible grâce aux événements majeurs reportés à 2023 et la dynamique des infrastructures qu’offre la ville pour l’accueillir d’événements de grande envergure.
+143% de participants à des événements internationaux par rapport à 2019 : l’année 2023 signe le retour des événements d’audience internationale et exprime la capacité de Bordeaux à attirer tous types d’événements de grande ampleur.
Ces résultats sont le fruit d’une collecte de données approfondie auprès de 33 sites et prestataires participants à l’Observatoire du Tourisme d’Affaires, soulignant la rigueur et la fiabilité de l’analyse.
2023 a été l’année de la RoboCup, où Bordeaux a été ville étape du tour du France, avant d’accueillir des matchs de la Coupe du Monde de Rugby. Une année sportive et dynamique qui a inspiré toute la destination.
En 2022, le nombre d’événements, de journées congrès et de retombées économiques reste encore en dessous des chiffres de 2019 mais est en progression par rapport à 2021, illustrant la reprise très progressive du tourisme d’affaires suite à la période de Covid19.
En termes de participation, les chiffres restent encore en retrait mais on constate l’augmentation du pourcentage d’événements d’envergure internationale qui illustre le report de l’activité pendant la crise sanitaire.
Les 5 secteurs d’activités les plus représentés sont, dans l’ordre du plus grand nombre de journées congrès au moins grand nombre, les sciences et médecine, la banque, assurance et immobilier, la politique, droit et social, le bâtiment et la mode et grande distribution.
En 2022, les 5 mois enregistrant le plus de journées congrès sont, du plus fréquenté au moins fréquenté, le mois de novembre, juin, septembre, octobre et mars.
Ces résultats sont calculés sur la base de la collecte de données auprès de 23 sites participants à l’observatoire du tourisme d’affaires.
2021 marque la reprise de l’activité événementielle à partir du second semestre cependant le nombre d’événements, de journées congrès et de retombées économiques sont largement en dessous des chiffres de 2019 mais sont en progression par rapport à 2020, qui avait marqué l’arrêt complet de l’activité à cause de la pandémie de Covid19.
En termes de participation, les chiffres sont en retrait dû à la crise sanitaire.
Les secteurs d’activités les plus représentés sont, dans l’ordre du plus grand nombre de journées congrès au moins grand nombre, la politique, droit et social, la banque, assurance et immobilier, les sciences et médecine, la mode et grande distribution et le bâtiment en cinquième position.
Ces résultats sont calculés sur la base de la collecte de données auprès de 19 sites participants à l’observatoire du tourisme d’affaires.
A l’instar des autres grandes destinations urbaines, le tourisme d’affaires à Bordeaux a connu une année 2020 extrêmement difficile, conséquences des restrictions liées à la crise sanitaire. L’interdiction d’organiser des événements a eu un impact économique considérable pour les acteurs du tourisme d’affaires sur la période 2020 à début 2022.
Ce bilan 2019-2022, nous permet de constater l’évolution de la reprise du secteur suite à la pandémie, nous constatons que 2022 est une véritable année de reprise, qui reste néanmoins encore en deçà de l’activité pré Covid19.
Ces 4 années ont mis à l’honneur le secteur de la politique, droit et social qui a représenté 23% des journées congrès sur la destination, suivi par les sciences et médecine, la mode et grande distribution, la banque, assurance et immobilier et la communication qui arrive en cinquième secteur le plus représenté devant le secteur du bâtiment.
Ces résultats sont calculés sur la base de la collecte de données auprès de 17 participants à l’observatoire du tourisme d’affaires.
Lancé en 2018, l’observatoire tourisme d’affaires a récolté des données depuis 2015 pour que l’on puisse observer l’évolution de cette activité sur le territoire. La période 2015-2018 illustre bien la montée en puissance de l’activité des événements professionnels à Bordeaux.
