Baromètre des événements professionnels
Chaque semestre, nous publions les résultats de l’activité des événements professionnels à travers des indicateurs de participation, d’audience, de secteur d’activité et de périodicité. Les participants sont les principaux centres de congrès et d’exposition, les lieux événementiels, les hôtels et les universités.
Un bilan annuel est également réalisé.
Une année 2025 marquée par un retrait de l’activité limité compte tenu du contexte
Après une période de croissance soutenue entre 2022 et 2024, l’activité du tourisme d’affaires connaît une phase de palier en 2025. Les résultats affichent un recul limité compte tenu du contexte : au niveau local avec peu de grands congrès et salons alors que l’année 2024 avait été exceptionnelle. Au niveau global, le climat économique et géopolitique incertain incite les entreprises et organisateurs à ajuster leurs budgets, leurs formats et leurs calendriers événementiels.
Avec 3 164 événements accueillis en 2025, contre 3 327 en 2024 et 626 636 journées congrès, contre 690 278 journées enregistrées en 2024, les retombées économiques estimées s’élèvent à 238 M€, en recul de -9,2 % par rapport à l’année précédente.
Un second semestre 2025 marqué par un repli de l’activité
Restant dans la dynamique du premier semestre 2025, le tourisme d’affaires à Bordeaux enregistre un ralentissement de son activité au second semestre 2025 par rapport au second semestre 2024.
Si le volume d’activité reste stable entre le 1er semestre avec 311 770 journées congrès et le 2nd semestre 2025 avec 314 866 journées congrès, la baisse de l’activité est flagrante par rapport à 2024 (396 317 journées congrès au 2nd semestre).
Cette évolution s’explique notamment par un climat économique et géopolitique incertain, incitant les entreprises et organisateurs à faire preuve de prudence dans la programmation et les budgets alloués aux événements.
Les entreprises restent toutefois engagées dans l’événementiel, souvent en adoptant des formats plus courts, internes ou expérientiels, et en optimisant les ressources pour maximiser l’impact des rencontres qu’elles organisent.
Résultats du 1er semestre 2025 : Une dynamique contrastée
Bien que le nombre d’événements accueillis, soit 1 794 au premier semestre, recule légèrement par rapport à 2024 (1 830) et que le nombre de participants baisse nettement (-21,1 %), les journées congrès sont en progression, atteignant 311 770 (+6 %). En d’autres termes, les événements durent plus longtemps, compensant la chute du nombre de participants, avec des retombées économiques évaluées à 118 millions d’euros. Ce résultat positif doit toutefois être nuancé : la conjoncture économique reste tendue et, dans de nombreux lieux, la part des prestations (traiteur, audiovisuel, agence, décoration, etc.) tend à diminuer au profit de la location « sèche » de salles. Chaque économie, même minime, est ainsi recherchée.
L’écart entre les types d’événements s’accentue : 57 % des participants ont pris part à des événements d’entreprise, contre 43 % pour les congrès et salons. Cela s’explique par une année 2025 avec peu de congrès et salons d’envergure (+ 1 500 participants), en raison des cycles de rotation propres à ces manifestations.
2024, une année record pour le tourisme d’affaires à Bordeaux
L’année 2024 marque un tournant pour Bordeaux en consolidant son positionnement en tant que destination phare pour les événements professionnels. Selon l’observatoire tourisme d’affaires piloté par le Convention Bureau la légère baisse du nombre total d’événements (3 300 événements recensés sur 29 sites événementiels et hôtels vs 3 500 en 2023) est largement compensée par l’augmentation de leur envergure et de leur durée, reflétée par la forte hausse des journées congrès 690 000 journées : + 12,7% par rapport à 2023 et des retombées économiques estimées à 262 millions d’euros.
Cette croissance est portée par le dynamisme du secteur des congrès et salons, tandis que les événements d’entreprise demeurent stables, voire en léger ralentissement, contribuant ainsi à une augmentation significative des clientèles internationales.
– Top 3 des mois : novembre, mars et octobre.
– Top 3 des secteurs : Sciences & Médecine, Politique Droit & Social, Banques & Assurances.
Une attractivité renforcée et une internationalisation accrue
Le second semestre 2024 confirme et amplifie les tendances observées au premier semestre, mettant en lumière une montée en puissance des événements de plus grande ampleur à Bordeaux.
Un développement qualitatif significatif
Avec 1 497 événements professionnels organisés, le nombre total d’événements affiche une légère hausse de 1,3 % par rapport à la même période en 2023. Cependant, le volume de journées congrès a bondi de 26,5 %, atteignant 396 317 journées, témoignant d’une nette augmentation de la taille et de la durée des événements. Ce décalage souligne une attractivité renforcée pour des manifestations plus ambitieuses, rassemblant davantage de participants et s’étalant sur plusieurs jours.
Un impact économique majeur
Les retombées économiques du semestre s’élèvent à plus de 150 millions d’euros, consolidant le rôle crucial du tourisme d’affaires dans le soutien des secteurs de l’hôtellerie, de la restauration, du commerce et des services locaux.
Une internationalisation remarquable
Le second semestre 2024 a marqué une avancée spectaculaire de la dimension internationale des événements. Le nombre de visiteurs internationaux a progressé de 166 %, portant la répartition des participants à un équilibre inédit :
- Internationaux : 35 %
- Nationaux : 34 %
- Régionaux : 31 %
Cette diversité témoigne de l’attractivité croissante de Bordeaux auprès d’un public mondial et d’un positionnement renforcé comme destination d’envergure internationale.
Un profil d’événements varié et stable
Les secteurs d’activités dominants restent similaires à ceux du premier semestre, mais révèlent quelques évolutions en comparaison au second semestre 2023. Les 5 premiers secteurs se distinguent et creusent l’écart par rapport à 2023 qui avait connu un peu plus de diversité.
Au cours des six premiers mois 2024, Bordeaux a accueilli 1 830 événements. Malgré une légère baisse du nombre d’événements et du nombre de journées congrès, le secteur de l’événementiel se stabilise et souligne l’importance du tourisme d’affaires pour l’économie locale et son rôle crucial dans le soutien de nombreux secteurs, notamment l’hôtellerie, la restauration, le commerce et les services.
Le mois de mars a été le plus fréquenté de ce 1er semestre suivi du mois de juin et de mai.
La répartition équilibrée des typologies des participants reflète la variété des événements organisés et la capacité de Bordeaux à attirer différents types de publics professionnels et confirme sa position en tant que destination de choix, aussi bien pour les événements locaux que pour ceux de portée nationale et internationale.
En conclusion, les résultats du premier semestre 2024 montrent une performance solide du tourisme d’affaires à Bordeaux et confirme l’attrait de la ville pour les événements professionnels, tout en soulignant l’importance de s’adapter aux évolutions du marché pour continuer à attirer des événements d’envergure.
