Baromètre des événements professionnels
Chaque semestre, nous publions les résultats de l’activité des événements professionnels à travers des indicateurs de participation, d’audience, de secteur d’activité et de périodicité. Les participants sont les principaux centres de congrès et d’exposition, les lieux événementiels, les hôtels et les universités.
Un bilan annuel est également réalisé.
Résultats du 1er semestre 2025 : Une dynamique contrastée
Bien que le nombre d’événements accueillis, soit 1 820 au premier semestre, recule légèrement par rapport à 2024 (1 843) et que le nombre de participants baisse nettement (-21 %), les journées congrès sont en progression, atteignant 325 000 (+3,8 %). En d’autres termes, les événements durent plus longtemps, compensant la chute du nombre de participants, avec des retombées économiques évaluées à 121 millions d’euros. Ce résultat positif doit toutefois être nuancé : la conjoncture économique reste tendue et, dans de nombreux lieux, la part des prestations (traiteur, audiovisuel, agence, décoration, etc.) tend à diminuer au profit de la location « sèche » de salles. Chaque économie, même minime, est ainsi recherchée.
L’écart entre les types d’événements s’accentue : 57 % des participants ont pris part à des événements d’entreprise, contre 43 % pour les congrès et salons. Cela s’explique par une année 2025 avec peu de congrès et salons d’envergure (+ 1 500 participants), en raison des cycles de rotation propres à ces manifestations.
2024, une année record pour le tourisme d’affaires à Bordeaux
L’année 2024 marque un tournant pour Bordeaux en consolidant son positionnement en tant que destination phare pour les événements professionnels. Selon l’observatoire tourisme d’affaires piloté par le Convention Bureau la légère baisse du nombre total d’événements (3 300 événements recensés sur 37 sites événementiels et hôtels vs 3 800 en 2023) est largement compensée par l’augmentation de leur envergure et de leur durée, reflétée par la forte hausse des journées congrès 708 000 journées : + 16% par rapport à 2023 et des retombées économiques estimées à 269 millions d’euros.
Cette croissance est portée par le dynamisme du secteur des congrès et salons, tandis que les événements d’entreprise demeurent stables, voire en léger ralentissement, contribuant ainsi à une augmentation significative des clientèles internationales.
– Top 3 des mois : novembre, mars et octobre.
– Top 3 des secteurs : Sciences & Médecine, Politique Droit & Social, Banques & Assurances.
Une attractivité renforcée et une internationalisation accrue
Le second semestre 2024 confirme et amplifie les tendances observées au premier semestre, mettant en lumière une montée en puissance des événements de plus grande ampleur à Bordeaux.
Un développement qualitatif significatif
Avec 1 498 événements professionnels organisés, le nombre total d’événements affiche une baisse de 22 % par rapport à la même période en 2023. Cependant, le volume de journées congrès a bondi de 28,7 %, atteignant 400 607 journées, témoignant d’une nette augmentation de la taille et de la durée des événements. Ce décalage souligne une attractivité renforcée pour des manifestations plus ambitieuses, rassemblant davantage de participants et s’étalant sur plusieurs jours.
Un impact économique majeur
Les retombées économiques du semestre s’élèvent à 152,23 millions d’euros, consolidant le rôle crucial du tourisme d’affaires dans le soutien des secteurs de l’hôtellerie, de la restauration, du commerce et des services locaux.
Une internationalisation remarquable
Le second semestre 2024 a marqué une avancée spectaculaire de la dimension internationale des événements. Le nombre de visiteurs internationaux a progressé de 160,3 %, portant la répartition des participants à un équilibre inédit :
- Internationaux : 35 %
- Nationaux : 34 %
- Régionaux : 31 %
Cette diversité témoigne de l’attractivité croissante de Bordeaux auprès d’un public mondial et d’un positionnement renforcé comme destination d’envergure internationale.
Un profil d’événements varié et stable
Les secteurs d’activités dominants restent similaires à ceux du premier semestre, mais révèlent quelques évolutions en comparaison au second semestre 2023. Les 5 premiers secteurs se distinguent et creusent l’écart par rapport à 2023 qui avait connu un peu plus de diversité.
Au cours des six premiers mois 2024, Bordeaux a accueilli 1 843 événements. Malgré une légère baisse du nombre d’événements le nombre de journées congrès est quant à lui en hausse de 3,3% par rapport à 2023. Ce qui veut dire que la destination attire des événements de plus grande ampleur, à la fois en nombre de participants et en durée.
Cette croissance est un indicateur de l’attractivité et de la qualité des événements organisés à Bordeaux, ainsi que de l’efficacité des infrastructures locales pour accueillir des congrès de grande envergure.
La progression des retombées économiques souligne l’importance du tourisme d’affaires pour l’économie locale et son rôle crucial dans le soutien de nombreux secteurs, notamment l’hôtellerie, la restauration, le commerce et les services.
Le mois de mars a été le plus fréquenté de ce 1er semestre suivi du mois de juin et de mai.
La répartition équilibrée des typologies des participants reflète la variété des événements organisés et la capacité de Bordeaux à attirer différents types de publics professionnels et confirme sa position en tant que destination de choix, aussi bien pour les événements locaux que pour ceux de portée nationale et internationale.
En conclusion, les résultats du premier semestre 2024 montrent une performance solide du tourisme d’affaires à Bordeaux. La croissance des journées congrès et des retombées économiques confirme l’attrait de la ville pour les événements professionnels, tout en soulignant l’importance de s’adapter aux évolutions du marché pour continuer à attirer des événements d’envergure.
