Baromètre – Activités touristiques
Chaque trimestre, nous publions les résultats de l’activité touristique en suivant cinq indicateurs.
Un bilan annuel est également réalisé.
L’année 2025 se termine avec des résultats positifs dans l’ensemble, avec des performances hôtelières en progression sur novembre et décembre, tout comme la fréquentation dans les musées et lieux culturels.
La clientèle espagnole a de nouveau été essentielle sur le mois de décembre puisqu’elle a représenté les 2/3 des visiteurs étrangers à l’office de tourisme (vacances d’hiver + jours fériés les 6 et 8 décembre). Dans une moindre mesure, Canadiens et Italiens ont également été plus nombreux sur ce quatrième trimestre.
A noter que l’offre de sièges depuis/vers l’aéroport de Bordeaux-Mérignac sur la période novembre 2025-mars 2026 est en progression de 17%.
Bordeaux a affiché des résultats nuancés cet été : alors que les hôtels milieux et haut de gamme ont affiché des résultats en progression, les hôtels économiques, ainsi que les résidences hôtelières et meublés sont en retrait. Cette clientèle économique fait également face à l’inflation entrainant un arbitrage dans les dépenses : alors que les postes de transport et d’hébergement sont incompressibles, les dépenses de restauration, de shopping et d’activités touristiques et de loisirs sont en retrait. Les ventes de prestations touristiques (CityPass, lieux culturels) reculent ainsi chez les Français et Européens, tandis que les ventes auprès de la clientèle long-courrier, amateurs d’œnotourisme, ont affiché de bons résultats.
Malgré un bon mois d’avril, le deuxième trimestre affiche globalement des résultats en retrait (-2% de nuitées dans les hôtels, résidences et plateformes de location), avec un mois de mai décevant et une clientèle européenne moins présente qu’en 2024 : Britanniques et Irlandais notamment, mais aussi les nationalités d’Europe du Sud : Espagnols, Portugais, Italiens. Les visiteurs Français affichent une baisse plus mesurée tout comme les marchés lointains, avec notamment un nombre de visiteurs Canadiens en progression.
À noter le nombre de participants aux excursions dans le vignoble et aux visites de châteaux est en légère progression sur le trimestre, tandis qu’il est en baisse pour les visites de ville, impacté notamment par l’évolution du produit Visiotour devenu Hop-On Hop-Off cette année.
Un premier trimestre en retrait, avec une baisse marquée au mois de mars, s’expliquant par une clientèle Européenne moins nombreuse, les Espagnols notamment avec une Semaine Sainte se déroulant en avril cette année. Le nombre de nuitées hôtelières affiche au global une baisse de 6% (chiffres de mars non consolidés) , malgré un mois de février en progression.
À noter par ailleurs que le Musée d’Aquitaine était fermé pour travaux ce début d’année, tirant à la baisse le nombre d’entrées dans les établissements culturels. En l’excluant, le nombre d’entrées dans les 7 autres établissements est en baisse de 6%.
Une fin d’année contrastée : un mois d’octobre stable, un bon mois de novembre grâce à une météo très favorable, mais un mois de décembre en retrait. Contrairement au reste de l’année, la clientèle nationale a progressé, tandis que la clientèle internationale a reculé.
Cette baisse s’explique notamment par le départ de la compagnie Ryanair fin octobre, entraînant une diminution du nombre de sièges disponibles vers Bordeaux, ainsi que par un calendrier de jours fériés moins favorable qu’en 2023 pour les visiteurs espagnols et portugais.
Un troisième trimestre en repli par rapport à 2023 avec un nombre de nuitées hôtelières en baisse de 4%. En cumulé depuis le début de l’année 2024, les nuitées et taux d’occupation restent toutefois globalement stable (+1,2% de nuitées, -0,4 pt de taux d’occupation).
Bien que le mois d’août ait affiché de bons résultats, proche de ceux de l’année dernière, la saison estivale a mis du temps à démarrer, avec une fréquentation en retrait sur les trois premières semaines de juillet, du fait principalement de la baisse de la clientèle domestique. Du côté de la clientèle internationale, les Australiens et Canadiens ont été moins nombreux sur cette période. Les Britanniques et Irlandais, très présents l’année dernière avec la tenue de la Coupe du Monde de Rugby, sont aussi en retrait. A l’inverse, la croissance du nombre d’Italiens, forte depuis le début de l’année se confirme à nouveau, tout comme les Américains, venus en nombre sur les mois d’août et de septembre.
Un deuxième trimestre en légère progression et porté par un excellent mois de mai. Même si le taux d’occupation dans les hôtels de la Métropole est globalement stable (-0,7 pt), le nombre de nuitées a quant à lui augmenté de 3,2%, en lien avec les ouvertures et réouvertures de certains hôtels ces 12 derniers mois.
Une croissance portée à nouveau par les Européens (+3 points), alors que le nombre de Français accueillis à l’office de tourisme a affiché une baisse de 6 points. Les Britanniques, en net repli au premier trimestre sont revenus en nombre, avec une croissance spectaculaire sur le mois de mai. Ils ont ainsi été, avec les Espagnols, les étrangers les plus représentés à l’office de tourisme sur ce trimestre.
