“Prochain arrêt : Bordeaux”, une campagne digitale performante sur SNCF ConnectCommunication

L’objectif : promouvoir la destination auprès d’une audience « travel » géolocalisée à Paris / Île-de-France, Nouvelle-Aquitaine, Nantes et Toulouse. Le dispositif a mobilisé plusieurs formats pour capter l’attention tout au long du parcours digital de l’utilisateur.

La stratégie reposait sur une combinaison de formats : display (app & web), formats premium LT (bannières à la une) et BP, ainsi qu’une landing page dédiée à l’offre. Résultat : près de 2,5 millions d’impressions générées et plus d’1,2 million de personnes touchées. Les formats premium ont permis d’engranger près de 5 000 clics vers la landing page, qui a elle-même comptabilisé 6 513 visites, dont 97 % uniques, attestant de la pertinence du ciblage et de l’attractivité du contenu proposé.

En point d’orgue, un jeu concours sur les réseaux sociaux, relayé du 23 au 30 mai, a permis de maintenir l’engagement autour de la destination, avec 307 000 personnes atteintes et 3 678 interactions enregistrées. La dotation, un week-end pour deux à Bordeaux, a renforcé la désirabilité de l’offre. Cette opération démontre la puissance des activations via SNCF Connect pour valoriser les territoires touristiques auprès d’un public affinitaire et mobile.