« Les vacances continuent ici » : la mobilisation passe à l’échelle internationaleCommunication

La mobilisation passe à l’étape supérieure

Lancée le 5 août dernier à l’initiative du Comité Régional du Tourisme Nouvelle-Aquitaine, de l’Office de Tourisme et des Congrès de Bordeaux Métropole, de l’Office de Tourisme Médoc Atlantique et de la Destination Bassin d’Arcachon, la mobilisation collective « Les vacances continuent ici » confirme son ampleur. Trois semaines après son lancement, les 15 partenaires du territoire annoncent une campagne d’une valeur globale de plus de 2 millions d’euros, désormais renforcée par un volet international d’envergure.

Le volet national confirme son déploiement

Depuis le 5 août, la campagne nationale mobilise la presse, l’affichage, le digital et les réseaux sociaux pour soutenir les réservations de fin d’été et d’arrière-saison sur les grandes plateformes partenaires. Elle s’appuie sur un large panel de médias partenaires, parmi lesquels Le Monde, Le Figaro, Libération, L’Express, Le Point, Télérama, Sud-Ouest, L’Équipe, Society, Média Positif, Prisma Media, JC Decaux et MediaTransports, garantissant une visibilité forte auprès des clientèles françaises.

Une extension internationale rendue possible par l’État et Atout France

Nouveauté annoncée cette semaine : la campagne bénéficie d’un abondement financier et stratégique de l’État et d’Atout France, permettant de déployer un volet international jusqu’à l’automne sur sept marchés prioritaires :

• Allemagne
• Espagne
• Pays-Bas
• Belgique
• Royaume-Uni
• Suisse
• États-Unis

Ce volet combine campagnes digitales et réseaux sociaux, contenus adaptés à chaque marché, accueil d’influenceurs, opérations avec les plateformes de réservation, ainsi que des actions spécifiques en direction de la clientèle de l’hôtellerie de plein air. Le département des Landes rejoint également ce volet, aux côtés de la Gironde, pour peser plus fortement sur les grandes plateformes de réservation à l’international.

Une dynamique collective qui s’amplifie

Cette montée en puissance confirme la logique portée depuis le lancement de l’opération : donner une dimension nationale, puis européenne, à une initiative née du terrain et portée collectivement par les acteurs touristiques girondins. Elle renforce l’ambition initiale de la campagne (attractivité, valorisation de l’offre, réservations de dernière minute et fréquentation de l’arrière-saison) en lui donnant les moyens d’agir désormais au-delà des frontières nationales.

Pour rappel, l’ensemble des visuels de la campagne reste disponible via le kit de communication mis à disposition des partenaires et professionnels du secteur.