Contrat de destination Bordeaux : le territoire à l’honneur au Royaume-UniCommunication

Une campagne internationale performante au Royaume-Uni

Dans le cadre du contrat de destination, l’Office de Tourisme et des Congrès de Bordeaux Métropole et les offices de tourisme de Gironde (Arcachon, Blaye, Entre-deux-Mers, Libourne, Médoc Atlantique, Montesquieu et Saint-Emilion) ont déployé en 2025 une campagne BtoC d’envergure au Royaume-Uni, en partenariat avec The Guardian, Atout France et Brittany Ferries. Cette action commune visait à renforcer la présence de Bordeaux à l’international à travers un dispositif multicanal ambitieux.

Objectifs de la campagne

La stratégie reposait sur trois piliers complémentaires :

• Temporalité : une diffusion hors saison, afin de stimuler la fréquentation automnale ;
• Thématiques : culture, gastronomie, nature et développement durable ;
• Cibles : DINKS, empty nesters et familles CSP+.

Une visibilité puissante avec The Guardian

La campagne PRINT-ONLINE menée avec The Guardian a largement contribué à l’exposition de la destination. Les quatre doubles pages publiées dans le Saturday Magazine ont totalisé 710 818 exemplaires diffusés. En parallèle, les quatre articles immersifs mis en ligne entre juillet et septembre ont généré 19 millions d’impressions, 49 186 visiteurs uniques et 57 944 pages vues, soit 109 % de l’objectif atteint, avec un temps moyen de lecture de 2 min 51, supérieur à la moyenne du média.

• DPS 1 – 9 août : “Go slow in Bordeaux: eight unforgettable experiences to have this autumn”
• DPS 2 & 3 – 16 août : “Beauty, charm and unforgettable wine – discover the ‘art de vivre’ in Bordeaux” & “Discover Bordeaux and beyond: why France’s riverside jewel is a must for cultural travellers”
• DPS 4 – 23 août : “Giant sand dunes, splash parks and cycle paths: discover family-friendly adventure beyond Bordeaux”

L’article le plus consulté, consacré aux activités nature autour de Bordeaux (DPS 4), a atteint 25 632 lecteurs.

Une campagne social-display performante avec Brittany Ferries

La campagne social media conduite du 12 septembre au 5 octobre, ciblant les parents avec/sans enfant, a enregistré des résultats particulièrement élevés. Avec 11 000 € investis, elle a généré 2,4 millions d’impressions, 4 236 clics et 507 réservations, pour un chiffre d’affaires de 272 000 € et un ROI de 25,4. Le carrousel dédié à Arcachon a été le plus performant avec 303 réservations, suivi de celui consacré à Saint-Émilion (204 réservations).

La partie display, davantage orientée vers la visibilité, a permis de toucher un large public avec 2,1 millions d’impressions et 11 conversions, renforçant la notoriété de la destination et de l’offre de Brittany Ferries.

Une dynamique collective pour renforcer le rayonnement de Bordeaux

Les très bons résultats de cette campagne confirment l’efficacité d’une stratégie coordonnée entre les offices de tourisme girondins et les partenaires nationaux et privés. En combinant contenus éditoriaux, visibilité digitale et actions de notoriété, Bordeaux consolide sa position de destination culturelle, gastronomique et durable sur le marché britannique.