SNCF Connect : Bordeaux touche un million de voyageursPromotion / Communication

Le format Une LT, grand gagnant de la campagne

En seulement deux jours (23–25 mars), le format premium Une LT concentre 162 000 impressions, 2 883 clics et un CTR de 1,77 %, le meilleur ratio de tout le dispositif. Pour 2 000 €, c’est un retour sur investissement remarquable, d’autant que les résultats sont comparables à ceux de 2025, qui portaient sur six jours d’activation. Le reach atteint 98 710 personnes, dont 60 % ont effectivement été exposées à la publicité, signe d’un ciblage particulièrement efficace.

Le display app suit de près, avec 2,8 millions d’impressions et un CTR de 0,07 %, en-dessous du résultat 2025 (0,17 %). Une diminution qui peut venir du choix créatif (couleur rouge/orange au lieu du vert de n-1).

Une landing page qui convertit

La page dédiée enregistre 7 864 visites avec un taux de rebond de seulement 18 %, ce qui est très bas pour ce type de dispositif. Les pics de trafic sont parfaitement calés sur chaque activation : push CRM, Une LT, native app, confirmant la cohérence du dispositif multi-leviers. Au final, le funnel d’achat aboutit à 577 commandes, soit un taux de transformation de 7,34 %.

Le push CRM, un levier à fort potentiel

Activé pour la première fois dans le cadre d’une campagne OTCBM x Cité du Vin, le push CRM a permis de diffuser 213 696 messages auprès d’une audience qualifiée, générant 2 456 clics. Ce premier déploiement ouvre des perspectives prometteuses : en jouant sur des prix d’appel attractifs et des contextes calendaires porteurs comme les ponts de mai ou les week-ends prolongés, ce levier a toutes les cartes en main pour monter en puissance lors des prochaines campagnes.

En résumé

Pour moins de 24 000 €, la campagne génère 3,4 millions d’impressions, touche plus d’un million de personnes et débouche sur près de 600 commandes. Le rapport coût/visibilité est solide, la progression versus 2025 sur le display app est tangible, et la landing page prouve qu’un dispositif bien construit peut convertir.