Deux audiences, une même ville

Le premier profil, celui des voyageurs expérimentés (amateurs de vins, de gastronomie et de patrimoine) pour qui Bordeaux incarne l’art de vivre à la française dans toute sa plénitude. Le second, les 18-30 ans attirés par la culture urbaine, les scènes créatives et une ville qui pulse bien au-delà de ses clichés oenotouristiques. Deux audiences en apparence éloignées, que Bordeaux a la singularité de pouvoir séduire simultanément.

Pour les atteindre, la campagne déploie 15 publicités conçues pour Meta Ads, déclinées en stories, réels et carrousels. Cette diversité de formats n’est pas uniquement esthétique : elle répond à une logique d’optimisation claire. En variant les créatifs, on maintient l’engagement des audiences exposées à répétition et on limite la lassitude visuelle. Deux leviers directement liés au taux de clics.

Arrêter le scroll, déclencher l’envie

Chaque publicité est construite autour d’un même principe : arrêter le scroll. L’accroche est immédiate, percutante, et annonce d’emblée la promesse de la destination. Un lieu vient ancrer l’expérience dans le concret, qu’il s’agisse d’une terrasse sur les quais, d’une cave voûtée, d’un quartier en effervescence. Et la signature « Bordeaux en mode… », volontairement ouverte, unifie l’ensemble tout en laissant à chacun la liberté de compléter la phrase selon ses propres envies.

Visuellement, la campagne adopte la nouvelle identité de la destination : des compositions pensées pour les écrans verticaux, des codes graphiques proches des marques lifestyle, et une présence qui rivalise sans complexe dans des fils d’actualité saturés de contenus.