Bordeaux Fête le Vin 2025 : une communication tous azimutsCommunication

L’édition 2025 de Bordeaux Fête le Vin s’est appuyée sur un dispositif de communication ambitieux et multicanal, visant à maximiser la visibilité de l’événement à l’échelle locale et nationale. Grâce à l’affichage urbain, aux partenariats médias, aux réseaux sociaux, aux actions digitales, aux influenceurs et à une forte présence de la presse, l’événement a généré 5 310 ventes traquées. L’affichage a été particulièrement visible en juin avec 1 137 supports activés sur la métropole, dans la ville de Bordeaux et sur le réseau TBM.

La couverture médiatique a été efficace : 180 journalistes et influenceurs étaient présents, dont TF1, France Inter, Libération, l’AFP et plusieurs médias internationaux. Les résultats parlent d’eux-mêmes : 54 articles presse écrite, 145 articles web, 80 reportages radio/TV, pour un impact estimé à plus de 78,5 millions de contacts et une audience cumulée de plus de 20 millions. La Fête a aussi bénéficié d’une belle opportunité médiatique grâce à la vague de chaleur et à la Fête de la Musique, ce qui lui a permis de dépasser les frontières régionales.

Côté digital, la performance est au rendez-vous sur Facebook avec une couverture de plus de 2,4 millions de personnes (+21 % vs 2024) et 22 461 interactions. Sur Instagram, malgré une baisse de portée liée à un moindre investissement publicitaire, les interactions ont progressé de +15 %. Les influenceurs invités (via un instameet) ont produit du contenu en amont, même si peu ont publié pendant l’événement. Le site internet a accueilli 271 484 visiteurs uniques, et les newsletters ont généré 2 381 ventes traquées. Le partenariat digital avec Rue des Vignerons s’est révélé particulièrement performant, tout comme les campagnes radios sur NRJ et Wit FM.

Les supports prints (plan/programme 3D, carnets, flyers QR code) ont également contribué à la conversion, avec plus de 3 100 ventes traquées via ces canaux physiques. Enfin, la signalétique sur site (tours, totems, barrières) a confirmé son efficacité avec 1 373 ventes attribuées.d