Artisanat et tourisme unissent leurs forces pour valoriser les savoir-faire locauxSavoir-faire local

Un partenariat au service d’un patrimoine vivant

À Bordeaux, l’artisanat est bien plus qu’une activité économique : il constitue un élément essentiel de l’identité du territoire. Des ateliers de céramique aux ébénisteries, des bijoutiers aux maroquiniers, des générations d’artisans perpétuent des savoir-faire qui participent au rayonnement culturel de la métropole. La signature de cette convention, organisée à la Philomathique de Bordeaux, haut lieu de formation aux métiers d’art, symbolise cette volonté commune de préserver et de promouvoir ce patrimoine vivant.

Cette initiative intervient dans un contexte particulier. D’un côté, les visiteurs sont de plus en plus nombreux à rechercher des expériences authentiques, privilégiant les rencontres humaines et la découverte des coulisses de la création. Le tourisme de savoir-faire connaît ainsi un essor remarquable : en France, il a accueilli 22 millions de visiteurs en 2024, soit une progression de 30 % en cinq ans. De l’autre, le secteur artisanal traverse des difficultés importantes. Selon le Baromètre de l’artisanat, plus de 40 % des entreprises artisanales se trouvent aujourd’hui dans une situation de fragilité, confrontées à la hausse des coûts, à la baisse du pouvoir d’achat et à la diminution des commandes.

Face à ce double enjeu, l’OTCBM et la CMA souhaitent faire émerger une coopération durable, capable à la fois de renforcer la visibilité des artisans et de répondre aux nouvelles attentes des visiteurs.

Atelier de couture à la Philomathique

Faire du savoir-faire un moteur d’attractivité

L’ambition affichée par les deux partenaires est claire : positionner l’artisanat comme un véritable levier de développement économique et touristique pour Bordeaux et sa métropole. À travers cette convention, il s’agit de mieux faire connaître les artisans d’art auprès des touristes comme des habitants et de révéler la richesse de métiers souvent méconnus.

Cette démarche s’inscrit pleinement dans la stratégie de tourisme durable portée par l’Office de Tourisme de Bordeaux Métropole. L’objectif est de promouvoir une attractivité plus responsable, fondée sur les ressources locales, la rencontre avec les acteurs du territoire et l’authenticité des expériences proposées. À travers cette coopération, Bordeaux affirme son identité de ville créative où les savoir-faire constituent une richesse économique autant qu’un vecteur d’émotions et de découvertes.

Des actions concrètes pour rapprocher visiteurs et artisans

Au-delà des intentions, plusieurs réalisations témoignent déjà de cette dynamique. L’Office de Tourisme a notamment lancé une carte digitale dédiée à l’artisanat, accessible sur son site internet et développée à partir d’OpenStreetMap. Cet outil permet de localiser une vingtaine d’ateliers et de lieux de création sur le territoire métropolitain, avec l’ambition d’élargir progressivement ce référencement.

L’offre touristique s’enrichit également de nouvelles expériences immersives. À partir de septembre, la visite « Dans les coulisses de la Philomathique » permettra au public de découvrir les ateliers bois, mode et ameublement de cette institution bordelaise. Les visiteurs pourront échanger directement avec les élèves, formateurs et professionnels qui font vivre ces métiers au quotidien.

La valorisation des savoir-faire se traduit aussi dans les espaces d’accueil touristiques. La boutique de l’Office de Tourisme, qui reçoit près de 35 000 visiteurs chaque année, accorde désormais une place renforcée aux créations locales, notamment grâce à des pièces exclusives réalisées par des artisans du territoire. Les guides conférenciers intègrent progressivement ces rencontres dans leurs parcours, à l’image de la visite du bourg d’Eysines, enrichie depuis peu par la découverte de l’atelier Artflo.

Enfin, l’OTCBM joue un rôle de facilitateur en mettant en relation artisans, professionnels du tourisme et institutions partenaires. Cette coopération se concrétise également à travers des événements communs comme le Forum des Métiers d’Art ou encore l’opération « Ici nos savoir-faire ».

Pour Nathalie Laporte, présidente de la CMA Nouvelle-Aquitaine – Gironde, et Fabien Robert, président de l’OTCBM, la convention signée le 29 juin ouvre ainsi une nouvelle étape. Elle dessine les contours d’un modèle de développement où économie locale, patrimoine vivant et expérience touristique se renforcent mutuellement, au bénéfice d’une attractivité plus humaine et durable pour la destination Bordeaux.