La Collab’ : Philippe Etchebest ambassadeur pour incarner BordeauxCommunication

Des figures emblématiques locales comme ambassadeurs

Loin des campagnes d’influence classiques, ce projet repose sur une logique d’ambassadeurs : des figures emblématiques du territoire, comme le chef Philippe Etchebest, partagent leur regard authentique sur Bordeaux à travers des contenus créés sur mesure. Conçue comme un échange de visibilité, cette approche permet de valoriser simultanément les talents locaux et l’offre touristique bordelaise, tout en renforçant l’attractivité et le rayonnement de la destination.

Philippe Etchebest : un ambassadeur sincère et ancré dans son territoire

Figure emblématique du Sud-Ouest, Philippe Etchebest incarne parfaitement l’âme de Bordeaux, ville où il a grandi et où il exploite aujourd’hui quatre établissements. Son parcours, marqué par une enfance au cœur du quartier populaire et gastronomique des Capucins, reflète une identité bordelaise à la fois exigeante et accessible. Chef engagé, il porte haut les valeurs et l’art de vivre du terroir, ce qui fait de lui un ambassadeur naturel pour « La Collab’ ». Son implication dans ce projet témoigne d’un lien sincère avec Bordeaux, qu’il contribue à faire rayonner bien au-delà de la région grâce à sa notoriété nationale.

Des capsules vidéo immersives pour découvrir « Mon Bordeaux »

Pour donner vie à ce partenariat, Bordeaux Tourisme et Philippe Etchebest ont imaginé une série de trois capsules vidéo intitulée « Le Bordeaux d’Etchebest, suivez le chef », diffusée en cross-post sur Instagram. Chaque épisode offre une porte d’entrée intimiste dans un quartier différent, adoptant un ton personnel et un storytelling décontracté. La première capsule emmène le chef aux Chartrons, la deuxième propose une immersion dans le Triangle d’or, tandis que la troisième met le cap sur le quartier Saint-Pierre. Ce format immersif permet de créer un lien émotionnel fort entre la destination et son public, tout en valorisant les personnalités qui font la singularité de Bordeaux.

Le tournage a été confié au vidéaste Hugo Delmotte (Cameo Studio), qui a parfaitement réussi à sublimer les lumières estivales, les architectures et les ambiances de quartier, tout en dévoilant les talents de guide du chef dans une mise en scène aussi dynamique qu’esthétique.

Des résultats plus que performants

La collaboration a donné une forte visibilité à cette découverte incarnée des quartiers bordelais, avec Instagram comme principal moteur de diffusion et d’interaction. La série de 3 vidéos totalise 724 304 vues dont 502 082 sur Instagram et 222 222 sur Facebook. Les Chartrons sont l’épisode le plus performant sur les deux plateformes

Les trois capsules affichent une durée moyenne de visionnage de 10,2 secondes sur Instagram et 12,5 secondes sur Facebook. Sur Instagram, ce résultat apparaît particulièrement satisfaisant au regard du repère de 4 secondes évoqué pour les Reels en 2026. Ces données confirment la capacité du récit incarné par Philippe Etchebest à retenir l’attention

En résumé, cette collaboration aux excellents résultats encourage à porter l’attractivité de notre destination main dans la main avec les talents d’ici. Mutualiser nos moyens et savoir-faire pour être visible auprès du plus grand nombre est plus que jamais une nécessité.